Evian
Jeux Olympiques d'Albertville
Organisation générale
A l’occasion des Jeux Olympiques d’hiver 1992 se déroulant à Albertville, le Groupe Danone nous a confié toute la gestion du partenariat de la marque Evian.
Quels étaient les objectifs de la promotion ?
A l’époque, le but premier de l’opération de promotion était de promouvoir la communication autour des vacanciers, l’année avant les Jeux Olympiques pour permettre de positionner Evian comme étant la marque qui reçoit les Jeux Olympiques chez elle, dans ses montagnes (à la différence des autres marques).
L'opération de promotion
Le développement de la présence d’Evian sur cet événement se déroula au travers :
- L’accueil des vacanciers par les hôtesses d’Evian dans les agences immobilières lors de leur prise de clef ;
- La remise d’un sachet de bienvenu Evian « sponsor officiel des Jeux Olympique d’Albertville (COJO) ;
- La mise en place d’éléments de visibilité (merchandising) : Parasols, bouteilles, sets de table et Pin’s édition spécial Jeux Olympiques ;
- La création d’une montgolfière en forme de bouteille d’Evian géante de 70 mètres de haut positionnée stratégiquement au péage d’Albertville, lieu de passage obligé pour accéder aux sites.
Comme cette entreprise,
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